Google+
Valor Soja »Actualidad, Agricultura

Lecciones del sector petrolero: “Los espacios se ocupan: si una industria no comunica, otros van a comunicar por ella”

El caso del fracking en yacimientos no convencionales.
Lecciones del sector petrolero: “Los espacios se ocupan: si una industria no comunica, otros van a comunicar por ella”

“Los espacios se ocupan: si una industria no comunica, otros van a comunicar por ella; lo único que no podemos hacer en ese caso es quejarnos por lo que diga si le dejamos el lugar libre para que lo haga”.

Así lo indicó hoy Martín Kaindl, director de Relaciones Institucionales y Administración del Instituto Argentino del Petróleo y el Gas (IAPG), durante una conferencia ofrecida en la Expo Rural de Palermo.

“Fue una excelente noticia que en 2012 la comisión directiva del IAPG, que está constituida por ingenieros, haya definido que el gran desafío de los no convencionales (shale gas y shale oil) no era un tema técnico, sino un problema de comunicación”, añadió Kaindl durante un evento sobre “Comunicación Estratégica para el Agro” organizado por CREA, Aapresid y el Centro de Agronegocios y Alimentos de la Universidad Austral.

El directivo del IAGP relató que, a partir del surgimiento en la Argentina de grupos anti fracking (fracturación hidráulica necesaria para extraer hidrocarburos en yacimientos no convencionales) se decidió implementar un plan nacional de comunicación (para lo cual se creó el sitio www.shaleenargentina.com.ar)

“En un principio tuvimos la tentación de hacer un gran plan de comunicación en medios masivos, que tal vez habría sido muy espectacular, pero lo único que tal vez hubiésemos hecho con eso era reafirmar la imagen de las petroleras avasallantes tratando de bajar un mensaje”, comentó Kaindl

“Lo que hicimos, en cambio, fue hacer un trabajo de hormiga, con reuniones, conociendo gente, ir a todos los lugares donde nos invitaban, es decir, un trabajo personalizado, hablando cara a cara y debatiendo”, añadió.

En el marco del plan se definió al IAPG como vocero de toda la industria petrolera en lo relativo a cuestiones de fracking y yacimientos no convencionales (como el de “Vaca Muerta”), mientras que las doce compañías del sector, luego de casi un año de reuniones para consensuar posiciones, se alinearon con el mensaje elaborado por el IAPG. También se capacitaron a voceros regionales autorizados para hablar al respecto en medios, eventos y jornadas.

“El plan de comunicación permite además generar un debate que no es sobre el petróleo o el gas, o si fracking sí o no, sino sobre el desafío que tiene la Argentina para contar con energía suficiente para poder crecer en los próximos veinte años”, aseguró Kaindl.

No TweetBacks yet. (Be the first to Tweet this post)

El mes en imágenes

Bioeconomía: a partir de este año el maíz argentino también estará presente en la red eléctrica nacionalTambos argentinos con subsidio agrícola: el valor de la leche medido en moneda maíz es 75% superior al que cobran productores uruguayosCarnaval versus Tango: en lo que va del año la soja subió un 10% en Brasil al tiempo que cayó más de 20% en ArgentinaRenta cuidada: el precio en góndola de los quesos blandos es 150% superior al de salida de fábricaCheques rechazados de SanCor superaron los 1000 M/$: acusan al gobierno de retener fondos comprometidosMujica agradecido: “La soja merece un monumento porque es una planta sagrada que nos trajo rentabilidad”Alerta: la suba de los precios de los granos podría ser restringida por factores políticos El impacto del revalúo impositivo en el sector agropecuarioDesindustrializar la ruralidad: la molienda argentina de trigo aún no pudo superar los niveles presentes en 2007Cambio climático: las altas temperaturas de octubre liquidaron la calidad del trigo cosechado en el norte de la región pampeanaIniciativa de la Franja y la Ruta: Chile y Perú se suman a la plataforma global creada por China para promover la integración comercialRécord: exportaciones uruguayas de carne bovina superan en más de un 110% a las argentinasEl consumo de vino por parte de los argentinos viene cayendo a un promedio anual del 2,8%: igual Dujovne quiere que tomen menosSe adelantó el verano: esperan máximas de hasta 40°C en el norte del paísPor más y mejor periodismo agropecuario, se fusionan Bichos de Campo y ValorsojaUruguay: cada 15 días se recomendará consumo de frutas y verduras de estación para intentar promover una alimentación saludableLos fondos de inversión mantienen apuestas bajistas ante la tormenta de factores desfavorables que se desató en el mercadoYa se cubrió un 75% del saldo exportable de maíz 2015/16: Cofco y Cargill concentran más de un 30% de las comprasLlegó la reingeniería organizacional al Ministerio de Agroindustria: eliminaron a la Secretaría de LecheríaLa mayor parte de las ventas de soja se están realizando con la “cláusula Bolsatech” ante la inacción oficial en el conflicto con MonsantoLlegaron las heladas a la región pampeana: la masa de aire frío permanecerá al menos hasta el domingoProductores del norte que hayan vendido soja en mayo podrán cobrar una compensación de 281 $/tonelada: permite cubrir el 35% del flete desde Mercedes a RosarioÚltimos cursos gratuitos del año disponibles para veterinarios y técnicos privados que trabajen en programas sanitarios del SenasaEl gobierno tiene planes para utilizar derechos de exportación agrícolas diferenciales como herramienta de política industrializadoraSe inundaron muchos lotes de soja en la principal región agrícola de EE.UU: operadores especulativos redujeron posiciones vendidasExtendieron la emergencia agropecuaria por sequía en Córdoba y Santa Fe: en Buenos Aires la medida ya expiróConcentración demográfica urbana: la soja no es parte del problema sino de la soluciónEn 2016 las exportaciones chilenas de salmón superaron en 2400 M/u$s a las colocaciones argentinas de carne vacuna